スポーツブランドに関する調査（2024年）

報道関係各位

2024 / 05 / 29

株式会社クロス・マーケティング

普段着の「スポーツブランドの服」保有者は半数
着ている人をみると「アクティブでいい感じ」

－スポーツブランドに関する調査（2024年）－

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社?：五?嵐幹）は、全国20歳～69歳の男女を対象に「スポーツブランドに関する調査（2024年）」を実施しました。普段着としてスポーツブランドを着ている人はどの程度いるのでしょうか。今回は、「スポーツブランドの服の着用状況」「スポーツブランドの服を着るときの自分の気持ち」「スポーツブランドの服を着ている人を見て思うこと」「好きなスポーツブランドとその理由」について聴取しました。

調査結果

◆スポーツブランドの服を持っている人は50.8％で、普段、着ている人は14.4%。
男性の方が服の保有率が高く、男性20～40代で着用率が2割前後と高い。また、運動を日常的にしている人ほどスポーツブランドの服を普段から着ている様子がうかがえる。＜図1＞

◆普段着としてスポーツブランドの服を着るときの気持ちは、「動きやすくて気分が軽くなる」「通気性や速乾性など、機能的なので便利」「軽かったり、伸縮性があったりして、身体が疲れにくい」がTOP3。
上位3項目は特に50代・60代で高く、機能性の高さから着用されている傾向がみられる。＜図2＞

◆普段、スポーツブランドの服を着ている人を見ると、「アクティブな感じでいいと思う」「カジュアルに着こなしてかっこいいと思う」「スポーツが好きなんだなと思う」が2割台。
女性の方が「アクティブな感じでいいと思う」「カジュアルに着こなしてかっこいいと思う」などポジティブなイメージが高い。＜図3＞

◆好きなスポーツブランドは「アシックス」「アディダス」「ナイキ」「ニューバランス」「ミズノ」などがあげられ、好きな理由としては「子どもの頃から着ているので馴染みがある」「ロゴ・デザインが好き」といった回答がみられた。＜図4＞

調査項目

□属性設問
□好きなスポーツブランドとその理由
□スポーツブランドの服の着用状況
□普段着としてスポーツブランドの服を着るときの自分の気持ち
□運動・スポーツをする頻度
□普段着としてスポーツブランドの服を着ている人を見て思うこと

• クロス集計表のダウンロードはこちらから

調査概要

調査手法

:インターネットリサーチ
（クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）

調査地域

:全国47都道府県

調査対象

:20～69歳の男女

調査期間

:2024年5月24日（金）～26日（日）

有効回答数

:本調査1,100サンプル

※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります

【会社概要】

会社名

：株式会社クロス・マーケティング https://www.cross-m.co.jp/

所在地

：東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F

設立

：2003年4月1日

代表者

：代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹

事業内容

：マーケティングリサーチ事業
マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション

◆本件に関する報道関係からのお問い合わせ先◆

広報担当

： マーケティング部

TEL

：03-6859-1192

FAX

：03-6859-2275

E-mail

：pr-cm@cross-m.co.jp

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