大阪・関西万博における三重県の取組結果
三重県庁令和08年03月05日
大阪・関西万博における三重県の取組結果
令和７年４月１３日（日曜日）から１０月１３日（月曜日・祝日）に開催された大阪・関西万博では、本県の認知度向上及び観光誘客につなげるため、関西広域連合が設置する関西パビリオンへ出展参加するとともに、会場内２か所で催事を開催するなどの取組を実施しました。
三重県ブースは、１８４日間の会期中における来場者数が６３万２,３３４人と、想定を大きく上回りました。また、万博会場内の２か所において開催した催事では、県産品販売、観光ＰＲ等を実施し、来場者が合計８万人を超えました。
大阪・関西万博における本県の取組結果については以下のとおりです。
１ 経済効果
大阪・関西万博における三重県の取組による経済効果について、２９億３,４１８万円と推計しました。
内訳は以下のとおりです。
①経済波及効果 ⇒ ７億１,９５０万円（三重県の関連事業費より算出）
特定の経済活動（例えば、投資や消費）が発生した際に、その影響が直接的なものを超えて、他の産業や地域に連鎖的に広がること。
県内で生じる費用を、県が公開している「令和２年（２０２０年）三重県産業連関表」を使用して、経済波及効果を算出。
②パブリシティ効果 ⇒ ２２億１,４６８万円
※テレビ、新聞、ＷＥＢなど各媒体の掲載件数を広告料金に換算して推計。
２ 万博会場内外での主な取組
○三重県ブース出展
三重県が世界に誇る魅力に「出会う（時のトンネル）」、多様な魅力を「知る（美し国みえ体験広場）」、三重へ「旅立つ（ナビゲーションエリア）」の３つのゾーンで構成（全体面積：約１６０㎡）。
・来場者数６３万２,３３４人
○県主催イベントでの県産品販売
（１）「～三重のおまつり大集合!～ＭＩＥフェスティバルｉｎ ＥＸＰＯ」
「祭り」をテーマに、県内各地の１０の祭りを実演・展示したほか、市町や事業者等がブースを出展して、その魅力を国内外に発信。
・開催日：９月２２日（月曜日）
・会場：ＥＸＰＯアリーナ「Ｍａｔｓｕｒｉ」
・来場者数：１万３，４１８人
・県産品売上：約７００万円
（２）「美し国彩り（いろどり）三重バザール」
県内各地の県産品販売、観光ＰＲ等を通じて三重の魅力を発信するとともに、県内温泉のＰＲイベントを実施。
・開催日：（前期）６月３０日（月曜日）から７月６日（日曜日)
（後期）９月 ２日（火曜日）から９月８日（月曜日）
・会場：関西パビリオン多目的エリア
・来場者数：６万８，２３９人（前期：３万２７１人、後期：３万７，９６８人）
・県産品売上：約３，６００万円（前期：１，８００万円、後期：１，８００万円）
○国際交流
万博の機会を生かし、各国ナショナルデーイベントへの参加やパビリオン相互訪問を通じて、各国と交流。
【交流のあった１３か国】（五十音順）
アラブ首長国連邦、インド共和国、インドネシア共和国、オーストラリア連邦、
ジンバブエ共和国、スペイン王国、タイ王国、中華人民共和国、ドイツ連邦共和国、パラオ共和国、
ブラジル連邦共和国、ベトナム社会主義共和国、ルクセンブルク大公国
○ＳＮＳキャンペーンの実施
（１）開幕１００日前！！行こう万博キャンペーン
本県の万博に関する取組を、様々なＳＮＳを活用して発信。
・キャンペーン期間:令和６年１２月２６日（木曜日）から令和７年１月２０日（月曜日）
・キャンペーンサイトアクセス数：２２万２,１５５回
・ＳＮＳ向け動画再生回数：１１９万９,６４３回
（２）行こう！万博「美し国みえ」プレゼントキャンペーン
三重県ブースでの特別展示やイベント概要など本県の万博に関する取組を、様々なＳＮＳを活用して発信。
・キャンペーン期間：令和７年４月１８日（金曜日）から令和７年1０月２７日（月曜日）
・キャンペーンサイトアクセス数：８９万２３３回
・ＳＮＳ向け動画再生回数：５３６万３,７７３回
○「三重へおいない！キャンペーン」の実施
キャンペーン期間中、三重県を訪問し、簡単なクイズやアンケートに回答いただいた対象者に、三重のおいしい産品をプレゼント。
・キャンペーン期間：令和７年７月１９日（土曜日）から令和８年２月２８日（土曜日）
・三重県への来訪者：６,８２０人
３ 今後の取組
今回の万博を通じて、国内外の多くの方々に県内各地の魅力を知っていただき、本県への関心がより高まった契機を捉え、引き続き本県のさらなる認知度の向上および魅力発信に取り組んでまいります。