「TVAL（ティーバル）」のスイッチメディア、テレビCM放送後の売上増効果を見える化する「CMセールスインパクト」のSaaS版を提供開始！
株式会社 スイッチメディアテレビ視聴データと購買データのシングルソースからテレビCM視聴有無による購入額の差を見える化
クラウド型テレビCM出稿分析サービス「TVAL（ティーバル）」を提供する株式会社スイッチメディア（本社：東京都港区、代表取締役社長：高山 俊治、以下「スイッチメディア」）は、テレビCM放送後の売上増効果を見える化する「CMセールスインパクト」を、2023年5月25日よりTVAL上で提供開始いたしました。
■「CMセールスインパクト」とは
「CMセールスインパクト」は、テレビCMでどのぐらい売上が増えたのかを直感的に可視化することで、出稿改善のアクションにつなげるTVAL独自のシステムです。
「TVALデータ」とインテージ社の「SCI(R)データ(※1)」 を組み合わせることで、テレビCMが実際の購買行動にどれだけ貢献したのか、時系列やキャンペーン単位で分析することを可能にしました。すでに花王株式会社をはじめ複数社、複数ブランドでCM効果(※2)の分析を開始しています。
※1：SCI(R)データは、全国15歳～79歳の男女53,600人の消費者から、継続的に収集している日々の買い物データです。https://www.intage.co.jp/service/platform/sci/
※2：CM効果とは、テレビCMを視聴したことによる購入増加額です。
■サービスの特長
１．CMを見たことによって購入された金額がわかる
キャンペーン全体及び週単位のCMによる売上増効果(※3)を金額ベースで算出します。投入したテレビCM費用を考慮して費用対効果を把握することができます。
競合商品と比較分析することも可能です。
※3：CM接触者と非接触者の購入額の差から売上増効果を推計
２．売上につながるCM有効接触回数を決める
CMに接触した回数別の購入額を分析することにより、キャンペーンで達成すべき有効な接触回数を科学的に決定できます。
これにより、キャンペーン期間中に何回以上CMに接触する人を増やすべきかの基準を持つことができます。
３．売上につながる出稿枠がわかる
購買データを使用し、自社商品カテゴリのヘビーユーザーをターゲティングし、実際に視聴している番組や時間帯を分析することができます。（別途オプション費用が必要となります。）
性・年代区分ではなく、商品の購入確率が高い人達をターゲティングしてCMを当てることで、売上増効果をさらに伸ばすことができます。
４．効率よく売上向上に効くCM出稿量がわかる
テレビCMがどのぐらいの期間と出稿量、リーチでどれくらいの売上増効果を発揮したのかを分析することができます。（2023年6月1日現在個別分析対応。今後TVAL上でSaaS版提供予定。）
出稿コストを考慮することで、売上効果の伸びが落ち着く出稿量を見極めながら、コスト見合いでどこまで出稿量を増やすのかを調整することができます。
■セミナー開催のご案内
この度、TVALの新機能「CMセールスインパクト」提供開始にあたり、オンラインセミナー「次世代のマーケティング戦略：データで解き明かすテレビCMの売上貢献度」を6月27日(火)に開催します。
「CMセールスインパクト」の開発背景や、テレビCMの売上増効果可視化により実現可能な取組などをご紹介予定です。ぜひご参加ください。
セミナー概要
日時：2023年6月27日(火)14:00-15:00
会場：オンライン開催
参加費：無料（事前登録制）
お申し込みURL：https://switch-m.satori.site/seminar_20230627
■サービス導入に関するお問い合わせ
株式会社 スイッチメディア 電話窓口 TEL 03-6441-2056（受付時間：10:00～19:00 平日のみ）
問い合わせフォーム https://www.switch-m.com/service-inquiry
■スイッチメディアについて
株式会社スイッチメディア（本社：東京都港区、代表取締役 高山 俊治）は、国内最大規模のテレビ視聴パネルから独自に収集したテレビ視聴データを保有していることを強みとし、多面的な切り口の属性情報によりターゲットを絞り込み、テレビCM視聴と商品購入の関係性を分析して売上につなげるクラウド型テレビCM出稿分析サービス「TVAL」およびリアルタイムにテレビ視聴データを分析できる「SMART」の開発・運営を行っています。
＜スイッチメディア 会社概要＞
社名：株式会社スイッチメディア
代表者：代表取締役会長 福羽 泰紀
：代表取締役社長 高山 俊治
事業内容：クラウド型テレビCM出稿分析サービス「TVAL」「SMART」の開発・提供
URL：
スイッチメディア：https://www.switch-m.com/
TVAL：https://www.switch-m.com/service/tval
提供元：PRTIMES