花王とハラカドが協働し 原宿の避暑地「ヒヤカド」としてさまざまなコラボ企画を実施
花王 株式会社花王株式会社ヘルス＆ビューティケア事業部門は、東急プラザ原宿「ハラカド」と協働し、2024年7月22日から8月13日までの期間、「ハラカド」を“暑い中、訪れた人をおもてなしする原宿の避暑地”とする「ヒヤカド」企画を開催します。期間中、「ハラカド」内の28テナントとコラボレーションを実施し、さまざまな“涼”のおもてなし体験を提供します。
取り組みの背景
気候変動により温暖化が進み、近年、暑熱への対策が深刻な社会課題となっています。昨年に引き続き、2024年も過酷な夏になると予想され、屋外・屋内問わず暑熱対策が必要です。花王では、さまざまな活動やモノづくりを通して暑熱対策の提案や啓発活動に取り組んでいます。
このたび花王は、「暑い中、原宿でショッピングや観光を楽しむ人々に“避暑地”のような場所を作りたい」という想いに賛同いただいた東急不動産株式会社、小杉湯原宿と共に、原宿の新ランドマーク「ハラカド」を夏の期間限定で「ヒヤカド」として展開し、さまざまな企画を実施します。
「ハラカド」を拠点とするデザイン事務所「れもんらいふ」の千原徹也アートディレクターが「ヒヤカドロゴ」や館内装飾をデザイン。デザインする中で生まれたオリジナルキャラクター“ヒエティ”と共に、訪れた人々に、この場所ならではの“涼”のおもてなしと暑熱対策を提供します。
オリジナルキャラクター：ヒエティ
主な取組内容
●屋上にて『ヒヤカドラウンジ』を開催
2024年7月22日から7月28日まで、東急プラザ原宿「ハラカド」7階屋上テラスにて、『ヒヤカドラウンジ』を開催します。屋上では、目にも涼しい「暖簾」の設置や、触れて涼しい「ミスト」の提供、使って涼しい「ビオレ 冷タオル」のサンプリングを実施します。また、その場で購入できる「ビオレ 冷タオル」の自動販売機も設置します。
さらに、「ハラカドを避暑地に」という想いで通じた下鴨茶寮とのコラボレーションが実現。ここでしか食べられないスペシャルかき氷をお楽しみいただけます。メニューは京抹茶フランボワーズ／珈琲マンゴーの2種類となります。
●館内各テナントにて夏のセレクト商品を販売＆夏にピッタリの花王商品サンプルプレゼント
館内では、2024年7月22日から8月13日まで、「ハラカドを避暑地に」という想いに賛同いただいた一部テナントにて、それぞれ夏のセレクト商品を販売いたします。さらに、その対象商品を購入いただいた方には、「ヒヤカド暑中見舞い」として、夏を快適に過ごせる花王商品のサンプル（「ビオレZero シート」や「めぐりズム ひんやりアイマスク」など）を提供します。
イベント開催中は「ハラカド」全館が涼やかな「ヒヤカド」仕様になり、お客さまをお迎えします。
※どのサンプルがもらえるかは店舗によってことなります
※数に限りがありますので、なくなり次第終了となります
●「チカイチ」にて小杉湯と協働し、夏にピッタリの花王商品の販売や紫外線対策の啓発情報を提供
チカイチの花王ブースでは、「ビオレ 冷ハンディミスト」や「メンズビオレ ボディシート 超冷感タイプ」など“涼”体験ができる商品を販売すると共に、この季節に必須の紫外線対策啓発として、紫外線に関する情報や日やけ止めの塗り方、おススメの日やけ止め等もご紹介しております。
ビオレUV アクアリッチ アクアプロテクトミスト / ビオレUV アスリズム プロテクトミスト
また、「ヒヤカド」期間中、小杉湯に入浴された方には「ビオレUV」のサンプルを提供します。
※数に限りがありますので、なくなり次第終了となります
「ヒヤカド」企画で展開する主な商品
- ビオレ 冷タオル
- ビオレ 冷ハンディミスト リフレッシュサボンの香り
- バブ モンスターバブル ゆるんとジャグジー気分
- めぐりズム ひんやりアイマスク
- メンズビオレ ボディシート 極冷感タイプ
- ビオレｕ ザ ボディ 泡タイプボディウォッシュ ひんやりタイプ
※画像はすべてイメージです。最終は、変更になる場合がございます。
「ヒヤカド」スケジュール
「ヒヤカドラウンジ(屋上)」概要
期間 2024年7月22日(月)～7月28日(日)
営業時間 11:00～19:00、かき氷ラストオーダー18:30
「ヒヤカド」概要
期間 2024年7月22日(月) ～8月13日(火)
営業時間（館内） 物販店舗 11:00～21:00 飲食店舗5,6階 11:00～23:00
※各店舗営業時間に準ずる
営業時間（小杉湯・チカイチ） 7:00～23:00（木曜定休日）
ハラカドチカイチ花王【公式X】
「小杉湯原宿」の詳細
東急プラザ原宿「ハラカド」詳細
提供元：PRTIMES