年収だけで判断はNG？リッチ層へのマーケティング戦略立案に直結する「富裕層向けの調査設計」について、プロのリサーチャーが定義～行動特性を初解説いたします。
富裕層リサーチ成功の秘訣「定義から行動特性まで全解明」
株式会社アスマーク（東京都渋谷区東、代表取締役：町田正一）は、2024年5月30日（木）13:00に、富裕層を対象としたマーケティング活動に役立つ、調査設計における消費者セグメントの最適解について、プロの見解を基にセミナー解説いたします。
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このような方へお勧め
- 富裕層の消費者定義を理解したい
- 富裕層を対象とした商品開発を行いたい
- 商材が高価・ワンランク上の製品を売りたい
背景
プロダクトやサービス設計がいかに優れていた場合にも、それを手に取る消費者のターゲティングやリーチできる動線が確立されていない場合、売れる商品の実現は困難となります。これら解決に役立つリサーチを行いたい場合、定量／定性問わず、回答者属性を設定する際に「対象者の生活水準」は多くのケースにおいて必要となる前提条件です。しかしその際、多くのリサーチの現場で対象者のステータス設定において失敗を招くケースというのは散見されます。特筆して見られるのが「富裕層」の対象者設定です。例えば「世帯・個人年収」をベースに行ったセグメントにおいて、蓋を開いてみるといわゆる富裕層ではなかった 等です。これらの所以は、富裕層を収入のみで定義付けているに至ります。働き方改革にドライブしている近年においては、「資産」や「支出」または「雇用形態」などの複合的なシチュエーションにより、リッチ層とする幅の想定が実情と乖離しているパターンや、かたや年収●●万以上の方に想像するライフスタイルが異なっていた・・・等。即ち、リサーチ対象者設計時のシフトチェンジというのは問われています。そこで今回は「失敗しない富裕層の定義」について、プロのリサーチャーが調査設計時に特化して、定義～行動特性までを解説いたします。セミナーでは、富裕層リサーチにおける失敗例もご紹介！商材が高価・ワンランク上の製品を売りたい 等の課題を抱える多くのご担当者様へ、是非ご覧頂きたいセミナーをお届けいたします。
セミナー概要
タイトル：富裕層リサーチ成功の秘訣「定義から行動特性まで全解明」
開催日時：2024年5月30日（木）13:00-13:45
定員 ：500 名
参加費用：無料
登壇者 ：株式会社エスアールエー 代表取締役社長
角 泰範（すみ やすのり）
株式会社アスマーク
マーケティングG マーケティング戦略 畠 紀恵
プログラム
- 富裕層の定義と理解
- リサーチにおける注意点
- 既存の富裕層向けサービスから考える購買行動特性
- 富裕層リサーチにおける失敗例
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株式会社アスマーク
代表取締役：町田 正一
所在地 ：〒150-0011 東京都渋谷区東1-32-12 渋谷プロパティータワー4F
電話番号 ：03-5468-5101
FAX番号 ：03-5468-5102
設立 ：2001年12月21日
資本金 ：139百万円（2023年12月31日現在）
加盟団体 ：一般社団法人日本マーケティング・リサーチ協会
取得認証 ：プライバシーマーク（登録番号：12390094）
マーケットリサーチ製品認証規格（ISO 20252）
