株式会社ルミネ（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：表輝幸、以下：ルミネ）は、株式会社ジェーシービー (本社：東京都港区、代表取締役兼執行役員社長：二重 孝好、以下：JCB)、東日本旅客鉄道株式会社 (本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：喜㔟 陽一 、以下：JR東日本)、株式会社マッシュスタイルラボ (本社：東京都千代田区、代表取締役社長：近藤 広幸、以下：マッシュスタイルラボ)、Your Arbor Inc. （本社：カナダ カルガリー、CEO Alex Todorovic、以下Arbor）と共同で、商品別および決済手段別のCO2排出量可視化による消費者の行動変容を検証するための実証実験を開始します。
＜今回の実証実験内容＞
＜実証実験イメージ＞
対象ブランドの店頭商品にCO2排出量情報を確認できるQRタグをつけ、その情報を閲覧した消費者によるアンケート結果や売上データなどを基に、購買行動への変容を検証します。
＜実施概要＞
＜各社の役割＞
＜背景＞
昨今、グローバルで、企業に対してSDGsおよび気候変動対策を求める動きが加速しており、日本国内でも様々なサステナビリティ関連の取り組みが広がりつつあります。一方で、こうした企業の取り組みを消費者に知ってもらうことで、消費者の企業に対するイメージや購買行動にどのような影響を及ぼすのかに関する情報が可視化されているケースはまだ少ないと認識しています。
そこで、ルミネは、JCB・JR東日本・マッシュスタイルラボ・Arborと協業し、ルミネ新宿にあるマッシュスタイルラボブランド（SNIDEL、gelato pique、FRAY I.D、Mila Owen）4店舗で、CO2排出量を開示し、消費者へどのような行動変容を与えることができるのかを検証する実証実験を行います。
＜本実証実験に参画する各企業について＞
ルミネは、本取組を通じ、ご出店企業・お客さまをはじめとするステークホルダーの皆さまと共に、サステナビリティの取り組みを推進いたします。
（ルミネのサステナビリティ
https://www.lumine.co.jp/sustainability/）
＜別紙：対象商品＞
計28品番
・SNIDEL（スナイデル）：7品番
・gelato pique（ジェラート ピケ）：8品番
・FRAY I.D（フレイ アイディー）：5品番
・Mila Owen（ミラ オーウェン）：8品番
【商品例】
SNIDEL SustainableギャザーバリエPTOP
FRAY I.D ダブルテーラードライトJK
gelato pique スムーズィーlite2BDパーカ
Mila Owen フレンチリネンオーバーテールシャツ
