日本の文化発信を目的としたIPフロアを上海高島屋に開設 フロア構築からカフェ・グッズ販売まで 第一弾は「犬夜叉カフェ」 今後本格的に日本IP事業参入

2020/11/19  株式会社 ピアラ 


⠀株式会社ピアラ(本社:東京都渋谷区、代表:飛鳥貴雄、以下当社)の連結子会社である、比智(杭州)商貿有限公司(本社:中国杭州市、代表:飛鳥貴雄、以下PG)は、上海高島屋とコラボレーションし、上海の富裕層や外国人が多く居住する古北エリアにある上海高島屋の7階フロアに日本IPエリアを企画し、2020年11月7日から2021年1月27日までの期間限定で、日本アニメ「犬夜叉」のカフェとグッズ販売のイベントを開催しております。



■日本のサブカルチャーが世界で注目 日系百貨店の新たな試み
⠀日本のアニメや漫画の人気は、世界中で衰えをみせることなく、日本のサブカルチャーとして確立されています。

⠀それらの人気は、アニメを観る・漫画を読むといったことだけに留まらず、様々な形へと派生し、多くのファンをより一層引き付けています。
昨年5月には中国で非常に人気が高い名探偵コナンのカフェ&物販店が期間限定で出店され、週末には3時間待ちの大行列を作るなど、日本のアニメや漫画を使用したIPビジネス※は今や大きな注目を集めています。PGでは、10月上旬に中国初となるアニメフェスタを開催し話題を集めました。

※IPビジネス:知的財産権をもつ人物や企業が作品自体を販売して収益を得るだけでなく、自身の知的財産を販売または貸与することによってさらに収益を得ようとするビジネスモデル

⠀現在中国では、現地の百貨店や商業モールのみならず、韓国や日本などアジアの商業モールが多く進出し、今まで以上に競争が激化しています。このような背景の中、PGでは上海高島屋に日本の人気IPを活用したイベントの企画、フロア構築の提案を行い、日本の百貨店としての強みを生かした日本の文化発信の場を開設する運びとなりました。
⠀そして今回は第1弾として、上海高島屋の7階の一角で、中国でも大人気のアニメ「犬夜叉」をテーマにしたカフェとキャラクターグッズ販売イベントを開催しており、月の予想集客数5,500~6,000人の規模感を想定しています。


初日カフェブースでの行列の様子
スイーツメニュー※メニュー一部抜粋

⠀食事やスイーツ・ドリンクは、30種類以上で、登場キャラクターをモチーフにしたメニューを用意しています。キャラクターモチーフのお守りや、衣類などのオリジナルグッズも購入ができます。カフェや商品だけでなく、イベントエリア全体の雰囲気の完成度から中国の人気インフルエンサーが来店し自身のSNSに投稿しており、また一般の来店者もSNSに投稿することで、中国全体に話題が広がっています。

■日本を代表する文化発信のエリア構築
⠀PGでは上海高島屋だけでなく、他の日系百貨店や商業モールでもこのようなIP関連の企画を進めています。今後PGは、中国国内での日本IP事業を新たな主軸とし、日本の文化を発信できる場を設けることで、あらゆる企業の発展に貢献してまいります。物販に関しては、今後ECサイトでの販売も視野に入れ、それに伴う物流までを行っていく予定です。


参画企業の募集について
中国でのIP事業を検討している企業様を募集しております。
コンセプト概要:1.中国でも大人気のアニメをテーマにしたカフェ&キャラクターグッズ販売イベント開催
        2.アニメタウンオープンのフロア構想
費用     :1.ライセンス費用、利益分配、広告宣伝費等2.リーシング条件は要相談 長期契約を希望
予想開催効果⠀ :1.予想集客数5,500~6,000人/月、売上100万元/月2.売上500万元/月
詳しい内容につきましては、末尾【企業様からの問い合わせ】記載のメールアドレスにお問い合わせください。


株式会社ピアラ 会社概要
商号   : 株式会社ピアラ
代表者  : 代表取締役社長 飛鳥 貴雄
所在地  : 〒150-6013 東京都渋谷区恵比寿4-20-3恵比寿ガーデンプレイスタワー 13階
設立   : 2004年3月
事業内容 : 1.ECマーケティングテック事業 2.広告マーケティング事業
資本金  : 849百万円(2020年9月末)
証券コード: 東京証券取引所市場第一部7044
関連会社 : 比智(杭州)商貿有限公司 、 PIATEC(Thailand)Co., Ltd. 、
 株式会社PIALab. 、 台灣比智商貿股份有限公司 、
 CHANNEL J(THAILAND)Co., Ltd. 、 PG-Trading(Vietnam)Co., Ltd.
URL    : https://www.piala.co.jp/

比智(杭州)商貿有限公司 会社概要
商号 : 比智(杭州)商貿有限公司
代表者 : 董事長 飛鳥 貴雄
所在地 : 本社 杭州市下城区⻓浜路698 号东方茂商業中心2 幢6 楼
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀支社 上海市长宁区江苏北路125号
設立 : 2013年3月
事業内容: 中国国内におけるマーケティング企画及び企業管理コンサルティング業務
資本金 : 2,100千中国元
URL : http://www.pg-mtrade.com.cn/ja/

【上海高島屋 会社概要】
商号 : 上海高島屋百貨有限公司
代表者 : 小森智明
所在地 : 上海市長寧区虹橋路1438番地

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