株式会社ダルトンは、2022年3月26日より2017年に惜しまれつつも閉店した『BOTANY』を直営店舗5店舗内で復活させます。
BOTANYとは
ダルトンの直営店として1996年に『PANCOW / BOTANY』が誕生しました。
駒沢通りに面したガラス張りの温室の様な建物。
2フロアあり、1階では雑貨・家具・植物を組み合わせた空間を提案。
2階では植物園の様な雰囲気の中、サボテン・多肉植物・熱帯植物など幅広い種類の植物を販売。
1階は『PANCOW』、2階は『BOTANY』として運営していました。
2017年11月に惜しまれつつも『PANCOW / BOTANY』は閉店。
現在はダルトンのガーデンプロダクトのロゴとして使用されています。
BOTANY復活の背景
ダルトンでは2021年9月-10月にブランドキャンペーン『BACK TO CORE』を行ないました。
ダルトンの根源にある価値観『CORE』に立ち戻ったとき、私たちのライフスタイルに植物は欠かせないものであることに気付きました。
世の中には以前と異なる植物・ガーデニング周りの環境があります。
その中でダルトンとしての捉え方をあらためて提唱するため、復活に至りました。
BOTANYを構成する植物
以前のBOTANYでは植物育成に適した環境で、幅広い種類の植物を取扱っていました。
今後は以前の経験を基に、よりタフでスタイルにあった植物をセレクトしていきます。
サボテン・アガベ・ユーフォルビアなどの多肉植物。
樹形にこだわったユッカ・フィカス・アカシアなどの観葉植物。
これらの植物と共に、ネイティブさとスタイリッシュさが共存した使い勝手を重視した空間提案を目指します。
BOTANYの世界観を感じられるタッチポイント
以前はPANCOW / BOTANY単店としての提案でしたが、今後は提案する植物を実際に手に取れ、提唱する空間を感じ取れるタッチポイントを増やします。
ダルトン直営店の中から売り場面積が広く、空間提案を行える5店舗を選び、打ち出していきます。
展開店舗
DULTON 自由が丘店
DULTON FACTORY SERVICE 南町田店
DULTON FACTORY SERVICE 武蔵村山店
DULTON FACTORY SERVICE 大宮店
DULTON FACTORY SERVICE 大阪店
ダルトン直営店舗一覧
https://www.dulton.jp/stores
BOTANYとしての今後の展望
スタートとしては厳選された植物と、憧れを感じられる空間提案がメインとなります。
その裏側ではガーデンプロダクトを色々と企画しています。
ゆくゆくは今以上に提案出来る領域を拡大して行きます。
植物の成長と同様に日々少しずつではありますが、成長していこうと思います。
成長過程を見に直営店に足を運んで頂ければ幸いです。
会社名:株式会社ダルトン
所在地:静岡県静岡市葵区長沼南 11-5
代表者:君塚 真
URL:https://www.dulton.jp/
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DULTON official Instagram
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本件に関するお問合せ先
株式会社ダルトン 広報担当
藁谷 聴 (ワラガイ アキラ)
東京都目黒区五本木2-6-13
電話：03-3760-0755
MP ：080-3604-2385
メールアドレス：waragai@dulton.com
