～ファッション感度の高い大人の女性とのタッチポイントを創成～
株式会社ゲオホールディングス（本社：愛知県名古屋市中区、代表取締役社長執行役員：遠藤結蔵）において、リユースの高級時計やバッグ・貴金属を専門に取り扱う株式会社OKURA（本社：東京都豊島区、代表取締役：古賀清彦）が、セレクトヴィンテージアイテムを取り扱う新事業『VALEUR（ヴァルール）』を始動することをお知らせします。
『VALEUR』は、“由緒ある価値を日常に”をテーマとして、時を超えて愛され続ける洗練されたセレクトヴィンテージアイテムを提案します。OKURAで培った真贋技術や時計メンテナンス技術、商品調達網を活かして、「Cartier」「HERMES」「CHANEL」「ROLEX」といったブランドを中心とした時計、バッグ、ジュエリーなどの厳選したウィメンズのヴィンテージアイテムを取り扱います。また、2025年春には表参道にて直営店のオープンを計画しています。
■『VALEUR』始動の背景
ゲオグループは、近年「セカンドストリート」をはじめとしたリユース事業を中心に拡大してきました。2019年には、リユース事業のさらなる発展を企図し、ラグジュアリーリユースを専門とするOKURAをグループに迎えています。OKURAは卸売事業を中心に20年以上の実績を有しており、グループ入り以降は小売事業を強化して積極的な出店を行い、お客さまとの接点を増やしてきました。
現在、一次市場においてはラグジュアリーブランドの商品価格上昇が著しいこと、リユースショップの増加やフリマアプリの普及により中古品を売買することが一般的になってきていること、といった市場環境の変化によって、ラグジュアリーブランドのアイテムをヴィンテージで取り入れることへの需要が高まっています。その変化を新たな事業拡大の機会と捉え、アパレル企業での経験者を起用するなど社内外のメンバーによるチームを発足しました。店舗やアパレルの企画・生産からブランドコンサルティングまで多岐に渡った活動を行う株式会社aiaioh監修のもと、チームによるディレクションを行い、『VALEUR』を立ち上げました。
■『VALEUR』の特徴
OKURAが培った真贋技術や時計メンテナンス技術、商品調達網によって、厳選したウィメンズのヴィンテージアイテムをファッションとして提案する新事業が『VALEUR』です。「Cartier」「HERMES」「CHANEL」「ROLEX」といったブランドを中心に時計、バッグ、ジュエリーなどの販売に特化した事業として始動します。ファッション感度の高い大人の女性をターゲットとした『VALEUR』により、今までグループ事業との接点が少なかった新たな顧客層とのタッチポイントを創成していきます。
2025年春に計画している直営店のオープンに先駆けて、オンラインストアをオープンし、高級セレクトショップとのPOPUPイベントも実施するなど、直営店以外でのコミュニケーションにも取り組んでいます。そして、アパレル企業出身メンバーの経験を活かして接客サービスにも力を入れ、お客さま一人一人のより良いライフスタイルに貢献できる顧客体験の提供を目指します。
また、『VALEUR』で取り扱うヴィンテージウォッチは、購入後12カ月の保証期間を設けており、自社で修理対応を行うことが可能です。ヴィンテージアイテムの真贋判定や修理に必要な知識と技術を有するOKURAが、『VALEUR』という新たな事業で、ファッションとして楽しんでいただくための厳選したヴィンテージアイテムを提案していきます。
■担当者コメント（株式会社OKURA 営業企画課 伊藤新悟）
現在、リユース市場の拡大によってヴィンテージウォッチの需要が高まっている一方で、ウォッチメーカーと呼ばれる専門的な知識を持った時計職人の数は減少しており、ヴィンテージの時計の修理に対応しているお店なども少ないのが現状です。お客さまに安心してヴィンテージウォッチを楽しんでいただきたいという想いから、OKURAではアフターケアも含めたサービスを提供する目的でウォッチメーカーの採用を強化し、1級時計修理技能士を含め10人以上を雇用しています。『VALEUR』においても商品の販売のみにとどまらず、アフターケアに対応するなど、ヴィンテージアイテムを通じてお客さまとの密接な関係を構築していくことを目指します。
また、現在『VALEUR』ではウィメンズアイテムを中心とした商品ラインアップを展開していますが、今後はメンズアイテムも導入するなど、取り扱いアイテムの拡大も計画しています。
『VALEUR』は、ヴィンテージアイテムによって由緒ある価値を日常に取り入れることを提案し、お客さまに「豊かで楽しい日常の暮らし」を提供していきます。
『VALEUR』
“由緒ある価値を日常に”
それは 洗練されるもの 使い続けられるもの
ときめきのあまり、思わず誰かに語り、共有したくなるもの
そして 完全ではない どこか親しみを感じる 時（とき）の経過
憧れを大人の日常へ調和させる“由緒ある価値”を提供いたします
オンラインストア：
https://store-valeur.com/
公式Instagram：
https://www.instagram.com/valeur_jp/
株式会社OKURAについて
福岡で創業し、2019年にゲオグループ入りした株式会社おお蔵ホールディングスの子会社で、高級腕時計やバッグ、ジュエリーなどを専門として、買取・販売、卸売事業、オークション運営などの事業を展開してきました。ゲオグループとなって以降は、店舗事業を拡大し日本全国に20店舗以上を展開しています。
社 名：株式会社OKURA
所 在 地：東京都豊島区南大塚3丁目53番11号
資 本 金：10,000,000円
設 立：2019年7月1日
代表取締役：古賀 清彦
事業内容 ：国内外における時計・バッグ・貴金属など古物品の卸・販売業、
国際宝飾品などの催事販売、オークション事業およびOKURA店舗運営、EC通販事業
公式 サイト：
https://www.wb-ookura.com/
