2024 年 6 月 19 日
株式会社 揚羽
従業員を新しいブランドの発信者に！“変ワルソワール”プロジェクトのプロセス公開
揚羽、プロジェクト対談記事〈中編：インナーブランディング編〉を公開。
2024 年に創立 55 周年を迎えた老舗アパレルメーカーの株式会社東京ソワール（東京都中央区 代表取締役社長：小泉純一 以下「同社」）は、中期経営計画において長期ビジョンとして「事業領域の拡大」を掲げました。そこで同社のリブランディングプロジェクトが始動し、コーポレートブランディング支援を行う株式会社揚羽（東京都中央区代表取締役社長：湊 剛宏 証券コード：9330 以下「弊社」）は、ブランドシンボルの開発から社内外への浸透活動まで、リブランディングプロジェクトのパートナーとして伴走しています。2024 年 6 月 19 日、弊社コーポレートサイトにて、本プロジェクトの紹介記事の中編として「インナーブランディング編」を公開したことをお知らせします。ブランドシンボル開発後に始動した新たな 3 つのプロジェクトのうち「インナーブランディングプロジェクト」の取り組みをご紹介します。
■「インナーブランディングプロジェクト」の目的
株式会社東京ソワールは、日本で初めて和装に替わる女性向けの礼服「ブラックフォーマル」を開発するなど、日本に洋装のフォーマル文化を定着させた、フォーマル業界のリーディングカンパニーです。
2023 年 3 月、「事業領域の拡大」に向けたリブランディングプロジェクト第一弾として、新しい理念体系と、リブランディング後に提供する価値を表現したムードボードの策定を支援させていただきました。その後、同社の従業員が新しいブランドへの認知・理解を深め、体現することで、新しいブランドの発信者になることを目的に、部門横断の「インナーブランディングプロジェクト」が始動。その第一歩として、社内を盛り上げていくための「社内スローガンの策定」と、「社内発表会の企画」からスタートしました。
■親しみやすいプロジェクト名で、社内浸透を促進。
プロジェクトメンバーに、「東京ソワールの従業員としての使命感」、「東京ソワールの存在意義」、「東京ソワールの従業員としての誇り」などを問うアンケートを実施。集まった想いをもとに社内スローガンを策定していきました。また、いくつかご提案した社内スローガン案の中にあった『変ワル、ソワール。』を、プロジェクト名として採用。全社に向けた報告会などでも、リブランディングという言葉は使わず、従業員が呼びやすいよう「変ワルソワール PROJECT」として共有されています。
■社内発表会を実施。「嘘のない映像」で新しいブランドの世界観を伝える。
2023 年 12 月、新しいブランドを社内に伝えるため、「Rebrand Kick-off Party」と称した社内発表会を都内のホテルで実施。イベントに向け、コンテンツの企画、ポスター、クレドカード、ブランドムービーなどのコミュニケーションツールの制作を進めていきました。
ブランドムービーでは、「嘘のない映像」をコンセプトに、すべてのシーンでリアルな場面を撮影。新たに策定したミッション『大切な想いの、すぐそばに。』について、言葉だけでは伝わらないブランドの世界観を真に伝えること、また、長期ビジョンである「事業領域の拡大」をポジティブに伝えることを目的とし、事業の先にあるエンドユーザーの表情を伝える映像に仕上げました。
■発表会後の反響「理解度 60％・共感度 92％」
発表会後のアンケート調査では、発表した理念への理解度は 60%、共感度は 92%、という結果に。
定性調査でも、ポジティブな声が多く寄せられました。
さらに具体的なプロセス、施策は以下でご紹介しています。ぜひ以下よりご覧ください。
事業領域の拡大を目指すリブランディングプロジェクト＜インナーブランディング編＞
https://www.ageha.tv/works/soir_2/
【会社概要】
会社名：株式会社揚羽
市場：東京証券取引所グロース市場（証券コード：9330）
資本金：2 億 7899 万円（2023 年 9 月 30 日時点）
所在地：〒104-0032 東京都中央区八丁堀 2 丁目 12-7 ユニデンビル 3F
設立：2001 年 8 月
代表者：代表取締役社長 湊 剛宏
ミッション：一社でも多くの企業のブランディングに伴走し、日本のビジネスシーンを熱く楽しくする！
事業内容：ブランディング支援全般
支援領域：コーポレートブランディング／パーパスブランディング／サステナビリティブランディング
採用ブランディング／インナーブランディング／アウターブランディング
製品・商品・サービスブランディング 等
ブランディングにおけるコンサルテーション、クリエイティブ、ソリューションまで一気通貫できるパートナーとしてご支援をしてまいります。
URL：https://www.ageha.tv/
【本件に関するお問い合わせ先】 株式会社揚羽 広報担当
TEL：03-6280-3336 Email：pr@ageha.tv FAX：03-6280-3337
