日青協とJFOODOが連携し、海外で人気の「ハローキティ」とコラボ、 アジア6か国・地域における日本産青果物のプロモーションを開始します

2024/08/23　 日本貿易振興機構（ジェトロ）　

日青協とJFOODOが連携し、海外で人気の「ハローキティ」とコラボ、 アジア6か国・地域における日本産青果物のプロモーションを開始します

2024年08月23日

日本青果物輸出促進協議会（以下、日青協）と日本食品海外プロモーションセンター（以下、JFOODO）は、今年度連携し、海外で人気を誇り今年50周年を迎える、株式会社サンリオの人気キャラクター「ハローキティ」とコラボレーションし、オールジャパンで日本産青果物のプロモーションを実施します。

日本産青果物は生産者により丁寧に育てられ、その青果物を食べて子供たちが愛情たっぷり育てられている、この2つの意味を「Grown with Love and care -Japanese premium Fruit, Smile-guaranteed Quality-」というコピーに込めて表現し、さらに同じように大切に愛されてきたハローキティとの相性抜群のコラボレーションを実現しました。

日青協では、日本産青果物の輸出拡大に向けて、「日本産果実マーク」を統一的に使用した事業を実施しています。今年度のプロモーションでは、日本産青果物のうち輸出重点７品目（りんご、ぶどう、もも、かんきつ、いちご、かき・かき加工品、かんしょ）について、輸出の拡大が期待される香港、台湾、タイ、シンガポール、マレーシア、ベトナム市場にて、「ハローキティ」とコラボした日本産果実マークを活用し、「有子家庭」をターゲットに、贈答にも最適な高品質な日本の青果物を訴求するための様々なツールを展開します。

これらのツールは、現地小売店の売場を確保し、産地を繋ぎながら日本産青果物を通年で販売するフェアや、現地外食店舗と連携し日本産果実メニューを展開するキャンペーン、現地イベント、店頭・デジタルプロモーション、また日青協会員の各販促活動などで活用し、消費者及び関係事業者の日本産果実マークの認知・理解向上や日本産イメージの定着向上を目指します。日本産果実マークを見た現地消費者が、日本産青果物の「圧倒的な美味しさ」「高品質」「安心感」「個性あふれる産地や品種」「高い価格に見合うベネフィット」を想起し購入・喫食すること目指し、他国産との差別化をはかり、日本産青果物の消費拡大および輸出拡大を狙います。

令和6年度の主なプロモーションについて

（2024年8月時点。デザインは今後変更の可能性がございます）

各種店頭ツール制作（ポスター、チラシ、スイングPOP、シール、ギフトバック、エプロンなど）

デジタルツール制作（キャンペーンサイト、各種SNS、ARフィルターなど）

市場別プロモーション展開スケジュール

国・地域 イベント予定 日時 会場
香港 現地外食店舗との連携による
日本産青果物メニュー展開		 時期調整中 「Zoe Cake」
「Auntie Sweet Dessert」
（展開店舗調整中）
台湾 日台フルーツ祭り 2024 2024年8月24日(土曜)
～25日（日曜）14時00分～21時00分		 「海風廣場」（高雄市鹽埕區真愛路1號）
タイ ザ･モール・ジャパン・ディスカバリー2024 (1)2024年8月29日（木曜）
〜9月8日（日曜）
(2)2024年11月2日(土曜)
〜11月10日(日曜)		 (1)The Mall Shopping Center Bangkapi branch
（3522 Latphrao Rd., Khlong chan, Bangkapi, Bangkok ）
(2)The Mall Shopping Center Bangkae branch
（518 Petchkasem Rd, Bang Khae Nuea, Bang Khae, Bangkok ）
JAPAN EXPO 2025年1月下旬 「セントラルワールド」
（4/3 Ratchadamri Rd., Bangkok, 10150）
現地小売店との連携による
日本産青果物販売フェア		 時期調整中 「Tops market」5店舗
Chidlom、LADPRAO、BANGNA、MEGA-BANGNA、THONGLOR
フェアスタート記念セレモニー 2024年9月26日(木曜) 「Tops Market」セントラル・ラップラオ支店内
現地外食店舗との連携による
日本産青果物メニュー展開		 時期調整中 「インターコンチネンタルホテルバンコク」
「ホリデイイン」「UFOドーナッツ」
（展開店舗調整中）
現地外食店舗との連携による
日本産青果物（かんしょ）メニュー展開		 2024年9月
〜2025年1月		 「KIKYO」（蕎麦スイーツ＆焼き芋販売店）
（展開店舗調整中）
シンガポール 現地小売店との連携による
日本産青果物販売フェア		 2024年08月23日（金曜）
～ 2025年2月22日（土曜）		 「Cold Storage」5店舗
Plaza Singapura、One Holland Village、RafflesCity、Tanglin、Jelita
フェアスタート記念セレモニー 2024年8月27日(火曜) Tanglin Shopping Mall内 イベントスペース

※2024年8月時点。今後変更の可能性がございます
※マレーシア、ベトナムは現在企画調整中

一般社団法人日本青果物輸出促進協議会の組織概要

名称：
一般社団法人日本青果物輸出促進協議会（公益財団法人中央果実協会内）
Japan Fruit and Vegetables Export Promotion Council
所在地：
〒100-0011 東京都千代田区内幸町１-２-１ 日土地内幸町ビル２階
連絡先：
Tel：03-3502-3033
代表者：
会長 菱沼 義久
事業概要：
国産の青果物及びその加工品（以下「国産青果物等」という。）の輸出促進に必要な事業、国産青果物等の輸出に係る情報の収集・提供等を通じて、国産青果物等の輸出を促進することを目的として、2015年5月28日に設立され、現在以下の事業を行っています。
  1. 国内外での国産青果物等のＰＲ
  2. 展示会・セミナー等の実施
  3. 海外マーケティング調査
  4. 産地間連携及び輸出環境整備等に関する検討会の開催
  5. 国産青果物等の輸出事業者による輸出活動等の支援
  6. その他協議会の目的を達成するために必要な事業
会員：
協議会に参加する団体を随時募集し、2024年8月現在参加する団体は97団体になります。

公式サイト

日本食品海外プロモーションセンターの組織概要

名称：
日本食品海外プロモーションセンター（JFOODO）
The Japan Food Product Overseas Promotion Center
所在地：
〒107-6006 東京都港区赤坂1-12-32 アーク森ビル7F
日本貿易振興機構（ジェトロ）
連絡先：
Tel：03-3582-8344
代表者：
センター長 小林 栄三
設立：
2017年4月1日（独立行政法人日本貿易振興機構に附置する農林水産物・食品の輸出プロモーション実施の専門機関）
事業概要：
海外における日本産農林水産物・食品のブランド構築のためのプロモーション戦略の策定と実施。

公式サイト

JFOODO海外プロモーション事業課（担当：玉置）
Tel：03-3582-8344

お問い合わせ先
日本産青果物海外ＰＲ事務局（担当：藤田・福島・武内）
Tel：080-5342-4178 E-mail：jpfruits_imc2024@group.dentsuprc.co.jp

関連業界

▲