没入体験型エキシビションを展開するNEON Group Limitedとの資本・業務提携について
2025年1月10日
伊藤忠商事株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長COO：石井 敬太、以下「伊藤忠商事」）は、様々なコンテンツの没入体験型エキシビション事業を世界中で展開するNEON Group Limited（本拠地：シンガポール、CEO：Ron Tan、以下「NEON」）との資本・業務提携に合意しました。
世界における体験型エンターテインメント市場（映画、博物館、スポーツ観戦等）は、コロナ禍を経て大きく成長しており、2023年時点で推定約74兆円の市場規模といわれています。そのうち、新興市場の一つである没入体験型エキシビションの市場規模は約2兆円とされており、2028年までの年平均成長率見通しは20％と著しい速度での市場拡大が見込まれます※1 。
NEONは、ジュラシックワールドやハリー・ポッター、アバターといった大手映画製作会社（ユニバーサル・ピクチャーズ、ワーナー・ブラザース、ウォルト・ディズニー等）の映画からラムセス2世やマチュピチュといった国宝級の文化遺産まで、様々なコンテンツのエキシビションのライセンスを保有しています。同社はそれら人気コンテンツのエキシビションを、強みである最先端ロボット技術等を用いて制作・運営してきました。これまでに世界80都市以上で没入体験型エキシビションを開催し、累計来場者数は1,600万人に達しています。
伊藤忠商事はこれまで、ワーナー ブラザース スタジオツアー東京の開発※２ を機に（2020年契約締結、2023年オープン）、不動産を起点としたエキシビション事業に参入いたしました。
同事業の更なる推進を模索する中で、昨年、NEONとの資本・業務提携の検討を開始しました。当社とNEONの提携に先駆け、2024年春、当社100%子会社の伊藤忠都市開発株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：松 典男）がNEON日本法人の事業に参画いたしました※3 。「CREVIA BASE TOKYO」（東京都江東区）にて、NEON日本法人による制作・運営の下、日本で初めて「ラムセス大王展 ファラオたちの黄金」が公開される予定です（2025年春）※4 。
当社子会社とNEON日本法人の取組を通じ、当社とNEONの資本・業務提携の検討も加速させ、今般当社はNEONに出資する運びとなりました。本資本・業務提携により、世界中でのNEONのエキシビション施設の開発推進、日本のコンテンツの世界への発信、日本のハイクオリティなグッズの販売等、当社は伊藤忠グループの総合力を活かしながら、NEONと共にエキシビション事業及び関連ビジネスを世界中で展開いたします。
伊藤忠商事は、経営方針「The Brand-new Deal～利は川下にあり～」を掲げています。今後も消費者に近い川下を起点に、ビジネスを開拓・進化させてまいります。
NEON 会社概要
NEONが展開する没入体験型エキシビション事例
