～ 約4割が「パーソナルカラー診断」「骨格診断」を参考に自分に似合う服を選ぶ ～
共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティング（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：長谷川 剛、以下「LM」）は、「ファッションに関する調査」（実施期間：2024年6月10日～6月14日）について、結果をご報告いたします。本調査ではLMのLife Actionセグメントから「ファッショニスタ」を抽出し、ファッションへの関心が高い10～50代を対象にアンケートを実施しました。
【調査結果】
・TOPICS１.
国内ブランドに人気が集まる。
「よく購入する」「好きな」ブランド、全ての性年代で「ユニクロ」「GU」のいずれかが1位
・TOPICS２.
約4割が「パーソナルカラー診断」「骨格診断」のいずれかを服選びの参考にしている
・TOPICS３.
服の購入場所は「実店舗」がトップ。洋服代は月平均「5千円未満」が半数近くを占める
＜LMのLife Actionセグメントについて＞
本調査で利用した「Life Actionセグメント」は、ECサイトの購買データとPontaリサーチのアンケートデータを利用し、1億人超のPonta会員に対して購買傾向や興味関心度をスコアリングし、セグメントを構築したサービスです。「Inmarket（購買傾向）」セグメント、「Affinity（興味関心）」セグメントで合計650個以上に幅広く分類しています。
「ファッショニスタ」セグメントは、アンケートで、ファッションに興味があると回答、または服を買いに行く回数が月1回以上と回答した方で構成しています。
【調査結果詳細】
-
TOPICS１.国内ブランドに人気が集まる。「よく購入する」「好きな」ブランド、全ての性年代で「ユニクロ」「GU」のいずれかが1位
「よく購入する」「好きな」ファッションブランドの１位は、10代男女と20代女性では「GU」、他の性年代では全て「ユニクロ」という結果となった。
「憧れ」のファッションブランドでは、「LOUIS VUITTON（ルイ・ヴィトン）」が性年代ごとのランキングで最多1位となった。性別、年代問わず人気の高さが伺える。
▼10代のランキング ※複数回答 (％)
▼20代のランキング ※複数回答 (％)
▼30代のランキング ※複数回答 (％)
▼40代のランキング ※複数回答 (％)
▼50代のランキング ※複数回答 (％)
-
TOPICS２.約4割が「パーソナルカラー診断」「骨格診断」のいずれかを服選びの参考にしている
自分に似合う服を選ぶために、「パーソナルカラー診断を参考にする」が9.4%、「骨格診断を参考にする」が8.1%、「両方とも参考にする」が19.2％だった。合わせると全体で約4割がいずれかを服選びの参考にしていることが分かった。また、性年代別で見ると、10代と20代の女性が約6割と特に高かった。全ての年代において、男性よりも女性の方が高い結果となった。
▼「パーソナルカラー診断」や「骨格診断」を参考にするか｜全体
▼「パーソナルカラー診断」や「骨格診断」を参考にするか｜性年代別 (％) (n=1,117)
-
TOPICS３.服の購入場所は「実店舗」がトップ。洋服代は月平均「5千円未満」が半数近くを占める
服の購入場所は、「実店舗」が48.1％でトップ、「オンラインショップ」が15.8％、「両方」が32.5％だった。洋服代は、月平均で「5千円未満」が48.1％と半数近くを占めた。
また、服を購入する際に最も重視するポイントは「デザイン」が44.7%でトップ、次いで「価格」が28.5%だった。
▼自分用の服の購入場所
▼自分用の洋服代（月平均） (％) (n=1,092)
▼服を購入する際、最も重視するポイント (％) (n=1,092)
【調査概要】
※調査結果は小数点第2位を四捨五入しています
- 【引用・転載の際のクレジット表記のお願い】
調査結果引用・転載の際は、“「Pontaリサーチ」調べ”とクレジットを記載していただきますようお願い申し上げます。
- 関連URL
株式会社ロイヤリティ マーケティング マーケティング詳細紹介サイト：
https://biz.loyalty.co.jp/
公開レポート（自主調査結果を掲載）：
https://biz.loyalty.co.jp/report/
公開データ：
https://biz.loyalty.co.jp/lp/publicdata/
コラム：
https://biz.loyalty.co.jp/column/
※報道関係者の方は、メディア関係者限定公開のお問い合わせ先
広報部にご連絡をお願い申し上げます。
