猛暑の影響もあり､8月の消費意欲指数は過去5年の同月最低値。消費意向は「旅行」が前月比増も､多くのカテゴリーで前年比減
株式会社博報堂(本社・東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は､20～69歳の男女1,500名を対象に「来月の消費意欲」を点数化してもらうなど､消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を「来月の消費予報」として発表しています。
※7月4-8日に調査
2024年8月の消費意欲指数は47.3点。前月比で+0.9ptとやや上昇し､前年比では-3.3ptと大幅に低下しました。
【８月のポイント】
Point1 夏休みらしい意欲は高まるも､猛暑の影響から消費意欲は例年より低めに
夏休みや帰省シーズンとなる8月は､例年消費意欲指数が高くなる月ですが､今年は前月から+0.9ptとやや上昇したものの､前年比では-3.3ptと大幅に低下し､過去5年間の8月として最も低い数値となっています。
消費意欲指数の理由(自由回答)をみると､前月と比べて､消費にポジティブな回答(7月369件→8月364件)､ネガティブな回答(7月861件→8月840件)ともに､ほぼ横ばいとなりました。具体的には､ポジティブな回答で､「(夏休みがあるからなど)季節的な意欲向上(7月85件→8月140件)」「旅行の予定がある・行きたい(7月34件→8月68件)」が増加し､「(季節もの以外で､買い物など)出費の予定・欲しいものがある(7月109件→8月76件)」が減少しました。ネガティブな回答では､「暑い季節は出かけたくない(7月26件→8月97件)」が増加しました。また､先月まで5カ月連続で増加していた「物価高・値上げ・円安」は前月からは減少(7月155件→8月82件)したものの､依然高い水準であることに変わりなく､引き続き注視する必要がありそうです。
前年比では､消費にポジティブな回答(23年8月442件→24年8月364件)は減少し､ネガティブな回答(23年8月812件→24年8月840件)はやや増加しています。具体的には､ポジティブな回答で､「(夏休みがあるからなど)季節的な意欲向上(23年8月176件→24年8月140件)」が減少しました。ネガティブな回答では､「暑い季節は出かけたくない(23年8月67件→24年8月97件)」「物欲がない・消費意欲がわかない(23年8月42件→24年8月66件)」が増加しています。
夏休みや帰省シーズンに向けた8月らしい意欲はみられるものの､猛暑がハードルとなり､8月の消費意欲は例年より低めとなりそうです。
Point2 消費意向は､「旅行」のみ前月比増､外出関連など幅広いカテゴリーで前年比減
「特に買いたいモノ・利用したいサービスがある」人の割合は28.1%で､前月比では-1.3ptと低下し､前年比でも-3.2ptと大幅に低下しました。
16カテゴリー別の消費意向をみると､前月比では「旅行」が20件以上増加し､「書籍・エンタメ」「化粧品」が20件以上減少しました。前年比では「旅行」「化粧品」「レジャー」「外食」「書籍・エンタメ」など11カテゴリーが20件以上減少しました。夏休みや帰省シーズンに向け､「旅行」への意向は前月より高まりそうですが､前年と比べると外出関連など幅広いカテゴリーで消費意向が落ち着く月となりそうです。
NEWS RELEASE詳しい調査レポートは博報堂ニュースリリースページよりご覧ください。
