「アスリートイメージ評価調査」2025年総括特別編
株式会社博報堂は、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング、データスタジアム株式会社と共同で、2025年11月28日～12月1日に、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2025年総括特別編を行いました。
■ 調査内容について ■
「今年活躍した」アスリートは、男性で1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）、2位：山本由伸（MLB・大リーグ）、3位：井上尚弥（ボクシング）／石川祐希（バレーボール＜日本代表＞）、5位：高橋藍（バレーボール＜日本代表＞）となりました。女性は1位：早田ひな（卓球）、2位：坂本花織（フィギュアスケート）、3位：北口榛花（陸上＜マラソン/駅伝以外＞）、4位：阿部詩（柔道）／大坂なおみ（テニス）となりました。
「来年活躍が期待できる」アスリートは、1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）、2位：山本由伸（MLB・大リーグ）、3位：久保建英（海外サッカー）、4位：佐々木朗希（MLB・大リーグ）／井上尚弥（ボクシング）となり、ワールドチャンピオンとなったロサンゼルス・ドジャースの日本人選手3人が上位にランクインしました。
アスリート個別イメージでは、
「華やかな」で坂本花織（フィギュアスケート）、
「誠実な」で大谷翔平（MLB・大リーグ）、
「可愛い」で早田ひな（卓球）、
「清潔な」で山下美夢有（女子ゴルフ）、
「リーダーシップがある」でリーチ・マイケル（ラグビー＜日本代表＞）、
「テクニックがある」で久保建英（海外サッカー）、
「勢いを感じる」と
「夢や感動を与えている」で大谷翔平（MLB・大リーグ）が1位となりました。
「アスリートイメージ評価調査」はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的に、アスリートの認知度、好意度、29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。今後も定期的に実施し、分析を行ってまいります。
【 アスリート個別イメージランキング】
アスリートのイメージ評価における個別イメージごとに上位5アスリートをランキングしました。
競技についても上位5競技のランキングを作成いたしました。個別イメージから見た「アスリート」と「競技」を比較することで、共通して上位に挙がっているものは下線を引いています。競技イメージとアスリートイメージで共通性があるものは相乗関係があるイメージ、共通性がないものはアスリートが独自に持つ固有のイメージとして捉えています。
■ 調査概要 ■
- 調査方法：Web調査
- 調査地区：首都圏＋京阪神圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
- 調査対象者：対象エリアに在住の15～69歳の男女
- 有効回収サンプル数：600サンプル
- 調査期間：2025年11月28日～12月01日
- 実査機関：QO株式会社
