韓国のビューティープラットフォーム「POWDER ROOM（パウダールーム）」は、日本市場を対象に実施したバイラルマーケティングキャンペーンの運用事例を公開した。
本事例はスキンケアブランド「MEDIHEAL（メディヒール）」との協業により実施されたもので、コンテンツ拡散とオフライン流通を同時に考慮した運用設計が特徴となっている。
本キャンペーンは、日本のオフライン流通チャネルであるドン・キホーテ店舗と連動して展開された。POWDER ROOMはInstagramリールおよびTikTokを活用し、「ドン・キホーテで購入できる韓国お姉さんおすすめアイテム3選」をテーマにコンテンツを制作し、韓国在住のエディターおよび体験者を中心に運用した。
直近1か月に実施された本キャンペーンでは、コンテンツの保存やユーザー反応が見られ、一部の消費者においては店舗来訪や購買へとつながる動きも確認されている。
こうした動きは、単なるコンテンツ露出にとどまらず、情報探索から実際の購買へとつながる消費行動の流れと連動して現れているものとみられる。
特に本キャンペーンでは、日本のインフルエンサーではなく韓国在住のエディターおよび体験者を起用し、実際の使用体験に基づく情報を発信する形で運用された。これにより、製品情報に対する信頼性を高めるとともに、コンテンツ閲覧の過程で自然な情報伝達が行われる構成となっている。
また、「おすすめ3選」といったキュレーション形式を採用することで情報の分かりやすさを高める一方、ドン・キホーテ店舗で購入可能な商品を紹介することで、コンテンツ閲覧後のオフライン購買へとつながる導線が設計されている。
さらに、一部のユーザーの間では購入後のレビューや投稿といった形でコンテンツが追加的に生成される動きも見られ、ユーザー生成コンテンツ（UGC）が継続的に広がる流れにつながっている。
POWDER ROOMの関係者は、
「近年の日本市場では、単なる認知拡大にとどまらず、実際の購買につながるマーケティング構造への関心が高まっている」とし、
「今後もコンテンツと流通を連動させた多様な運用事例を継続的に展開していく予定」とコメントしている。
