～消費者調査から見えた“持参しない手土産”ニーズとは～
オンワードグループにおいてギフト事業を担う株式会社大和（本社：長野県安曇野市、東京都中央区 代表取締役社長：川島 豊）は、6月1日（月）に直営店舗「PRESENTERS ROOM ニュウマン高輪店」にて、新サービス「みやげギフト」の発表会を開催しました。
当日は、約半数が「本当は贈りたかった食品ギフトを諦めた経験がある」と回答した消費者調査結果を公表し、その課題解決策として新サービス「みやげギフト」を紹介しました。
（左から）当社マーケティング責任者 茂木新之助、デザイナー 宮崎 望
全国の10代～60代の男女326名を対象に実施した本調査では、約半数が「本当は贈りたかった食品ギフトを諦めた経験がある」と回答していますが、その背景には、賞味期限への不安や冷蔵・冷凍品の持ち運びの難しさなどがあることが分かりました。一方で、自身がもらったら嬉しい食品ギフトとしては、産地直送グルメやアイス・冷凍スイーツ、肉・魚介類などが上位となり、贈る側と受け取る側のニーズのギャップが明らかになりました。
※調査結果 詳細：
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000113.000019642.html
こうした調査結果を踏まえ、新サービス「みやげギフト」を紹介しました。
「みやげギフト」は、“持参しない手土産”をコンセプトにした食品ギフトサービスです。
贈る側は、肉・スイーツ・お酒などの食品ジャンルから贈りたいコースを選び、二次元コードが記載されたコンパクトなパッケージを手渡しします。贈られた方は、パッケージ内の二次元コードから注文サイトにアクセスし、掲載された2～5つの商品から好きなものを選び、都合の良いタイミングで注文することができます。
商品は後日自宅へ配送されるため、贈り手も贈られた方双方にとって持ち運びや保存の負担がない設計となっています。これにより、従来は手土産として持参しづらかった冷蔵・冷凍品や産地直送グルメなども、相手の状況に合わせて無理なく贈ることができます。
会場では、「北海道アイスクリーム」「十勝スイーツ」「黒毛和牛」「うなぎ料理」など、全10種類のラインナップを展示し、来場者に実際に手に取っていただきながらサービスの特徴を紹介しました。
当社は、長年カタログギフト事業を通じて「選べる楽しさ」を提供してまいりました。今回の「みやげギフト」においても、その価値を基盤としながら、手土産という新しい領域に適用することで、より柔軟で現代のライフスタイルに合ったギフト体験の提供を目指します。
今後も、時代の変化や生活者ニーズに寄り添いながら、新たなギフト体験の創出に取り組んでまいります。
■株式会社大和について
オンワードグループにおいてギフト事業を担う株式会社大和は、カタログギフトを中核に、幅広いギフトサービスを展開する企業です。贈る人と贈られる人双方の気持ちに寄り添い、企画・制作・販売・運営を一貫して手がける体制と豊富な実績を強みに、法人・個人の両領域に向けた多様なギフトサービスを提供しています。近年では、自治体と連携したふるさと納税やソーシャルギフト領域にも取り組み、事業の拡張を進めています。
https://www.ymt-yamato.co.jp/
・商号：株式会社大和（やまと）
・長野本社：〒399-8204 長野県安曇野市豊科高家1178 -11
・東京本社：〒103-0027 東京都中央区日本橋 3-10-5 オンワードパークビルディング7F
・大和直営店（高輪ゲートウェイ・二子玉川・渋谷など全国6店舗）
店舗一覧（
https://www.ymt-yamato.co.jp/service/#diregt）
・代表者 ： 代表取締役社長 川島 豊
・事業内容 ：ギフト商品・カタログギフトの企画、制作、販売、運営
▼本件についてのお問い合わせ先
株式会社大和 プロモーション Div.
TEL：03-6629-1505
WEB：
https://www.ymt-yamato.co.jp/contact/