2023 年 10 月 27 日
株式会社パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス
株式会社ドン・キホーテ
"万人受け"はいらない！？「みんなの75点より、誰かの120点。」をコンセプトに、 誰かの"好き"にとことん振り切った美味しさを追求する、 これまでにない弁当・総菜の新ブランド「偏愛めし」が誕生！ 〈11月1日（水）より全国のドン・キホーテ系列店舗で順次販売開始！〉 株式会社ドン・キホーテ（本社：東京都目黒区、代表取締役社長：吉田直樹）は、「みんなの 75 点より、誰かの 120 点。」をコンセプトに、誰かの“好き”にとことん振り切った美味しさを提供する弁当・総菜ブランド「偏愛めし」
（https://www.donki.com/henaimeshi/）を、11 月 1 日（水）より、全国のドン・キホーテ系列店舗 358 店舗※で、順次発売開始いたします。
■みんなの 75 点より、誰かの 120 点。ドンキの弁当・総菜ブランド「偏愛めし」が誕生！
日本における弁当や総菜を買って帰って食べる中食（なかしょく）の市場は、コロナ収束以降も伸び続け、今後も右肩上がりで成長していくと予想されています。中食のニーズが高まる中、そもそも世間の皆様にドン・キホーテ （以下ドンキ）が弁当・総菜を扱っていることすら知られていない状態でした。そんな中でも、ご購入いただいたお客 さまからは「安いけど普通」、「どこかで見た商品」といった声をいただいており、改善を必要としていました。そこで、大手スーパーを中心に弁当や総菜を製造・販売している、カネ美食品株式会社（本社：愛知県名古屋市代表取締役社長 寺山 雅也）と今年 3 月に業務提携を結び、従来のドンキの弁当・総菜のイメージを覆すような商品開発を 行うための体制を整えてまいりました。
「お客さまに“ワクワク・ドキドキ”を感じていただけるよう、ドンキならではの弁当・総菜を提供したい」という想いのもと、コンセプトとして「みんなの 75 点より、誰かの 120 点。」を掲げました。お客さまの食へのこだわりが多様化している一方で、従来のドンキでは“万人受けばかりを考えた、みんなにとって 75 点の商品”で失敗を繰り返して きました。そのギャップに着目し、“好き”が見つかる場所として期待に応え続けてきたドンキにしかできない、“偏愛”にとことん振り切った弁当・総菜を作りたいという想いで、「偏愛めし」が誕生いたしました。「偏愛めし」の開発担当者には食への強い“偏愛”を持つ個性的なメンバーをそろえ、開発担当者自身が“好きな人は絶対に好き！”と確信を持てる、“誰かにとっての 120 点”をいただけるような偏愛メニューだけをご提供いたします。
11 月 1 日（水）より初登場となる「偏愛めし」の商品は、お酒に合いすぎることを追求した「酒しか勝たん」や、 愛すべき脇役にスポットライトを当てた「脇役を主役に」、白飯を覆い尽くすほどの具材愛に溢れた「白飯許さない」などのテーマのもと、おつまみや丼、おにぎりを中心に全 10 商品を発売いたします。味付けもトッピングもわさびで作った「【R 指定？】葉わさびポテトサラダ」をはじめ、老舗の西京味噌をふんだんに使用した「西京味噌で米を食い
“万人受け”はいらない！？「みんなの 75 点より、誰かの 120 点。」をコンセプトに、 続けるための金目鯛西京焼きおにぎり」や、とにかくお肉の分厚さにこだわった「欲望のままに作った厚切りロースのピラミッ丼（どん）」など、まさに「みんなの 75 点より、誰かの 120 点。」に相応しいラインナップをご用意して おります。好きを通り越して思わず愛してしまうほどの強烈なこだわりをご堪能ください。
また、開発担当者の主観に留まらず、皆さまのご意見に寄り添い、120 点の鮮度を維持するための「偏愛めし会」 という取り組みも今後継続的に実施いたします。「偏愛めし会」では、商品を試食いただき、商品の尖りが失われていないかお客様と一緒に確認し、生の声として開発担当者にフィードバックをいただくほか、様々な“偏愛”を集めて、商品開発と改善に活用していきたいと考えています。
今後も、1 月以降に弁当、2 月以降にはパスタやサラダなど、様々な“偏愛”を追求した商品を発売予定です。 “誰かの 120 点”を体現する商品をどんどん開発・提供していきますので、ドンキの「偏愛めし」にご期待ください。 さらに、11 月 1 日（水）～30 日（木）の期間、PPIH グループの会員サービス「majica」アプリにて「偏愛めし」の割引クーポンを配布するキャンペーンを実施いたしますので、お得にお試しいただけるこの機会にぜひご利用ください。
※エリアや店舗によっては商品の取り扱いがない場合がございます。 「偏愛めし」特設サイ
ト：https://www.donki.com/henaimeshi/ 公式ページ（続き・詳細）はこちら
https://ppi-hd.co.jp/news/pdf/news_231027.pdf