広告・メディア業界

広告・メディア業界は、情報の発信者と個人を結びつける情報ハブの役割を果たす。就業者数に対し経済規模が大きい

　広告・メディア業界は、2024年の名目GDPが25.7兆円で、全産業に占める割合は4.1%である。労働力ベースでは67万人で、全産業に占める割合は1.0%である。
　本業界は大きく、コンテンツを制作・配信する「メディア」と、その利用者に対して企業の広告を届ける「広告」に分かれる。メディアは、番組やニュースなどのコンテンツを制作し、多数の利用者を集める役割を担う。一方、広告はメディアが提供する広告枠を利用して企業ブランドや商品・サービス情報などの広告情報を届ける役割を持つ。いずれも、情報の発信者と個人を結びつける情報ハブの役割を果たしている。
　労働力の規模に比べて経済規模が大きく、生産性の高い背景として、メディアは制作したコンテンツを多数の利用者に配信できること、広告においてもメディアの広告枠など無形の場を対象として収益をあげていることが挙げられる。

広告・メディア業界は、広告の企画・マネジメント、コンテンツ制作、配信からなる構造。配信メディアは4マス媒体に加え、近年はインターネットメディアが最大チャネルに成長

広告・メディア業界の主要企業は認知度の高い企業が多い。デジタル技術の革新により、中核企業の新陳代謝が進む

広告・メディア業界は、ターゲットマーケティングが可能なインターネット広告にシフト

4マス媒体（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌）の広告売上が大きく落ち込む一方、インターネット広告が急速に拡大、デジタル技術の進展が業界構造に影響